Am 03.02.2026 referierte Herr Wolfgang Stippler, Verantwortlicher für den Bereich „Insights Generation“ bei der Bayer AG, in der Master-Veranstaltung „International Brand Management“ zum Thema „Reputation Measurement at Bayer“. Zu Beginn stellte Herr Stippler das Unternehmen Bayer kurz vor und gab damit den Rahmen für den anschließenden fachlichen Input.
Im Mittelpunkt des Vortrags stand das globale Brand Tracking von Bayer. Die Studierenden erhielten Einblicke in das Survey-Design einer internationalen Studie, die jährlich in elf Ländern durchgeführt wird. Vorgestellt wurde unter anderem, wie Reputation entlang von acht zentralen Dimensionen analysiert wird. Herr Stippler zeigte anhand konkreter Ergebnisse, wie Bayer und seine Kernwettbewerber in den verschiedenen Ländern wahrgenommen werden. Darüber hinaus wurde erläutert, welchen Einfluss Reputation auf zukünftiges Konsumentenverhalten hat und welche strategischen Implikationen sich daraus für Markenführung und Kommunikation ableiten lassen.
Zum Abschluss stellte Herr Stippler kurz die sogenannte „Uplift-Studie“ vor und gab einen Ausblick auf zukünftige und strategische Perspektiven bei Bayer. Im Anschluss hatten die Studierenden die Gelegenheit, Fragen zu stellen und mit dem Referenten in den Austausch zu gehen.
On February 3, 2026, Mr. Wolfgang Stippler, Head of Insights Generation at Bayer AG, gave a lecture on "Reputation Measurement at Bayer" as part of the master's program "International Brand Management." Mr. Stippler began by briefly introducing Bayer, thus setting the stage for his subsequent technical input.
The lecture focused on Bayer's global brand tracking. Students gained insights into the survey design of an international study conducted annually in eleven countries. Among other things, he presented how reputation is analyzed along eight key dimensions. Using concrete results, Mr. Stippler showed how Bayer and its core competitors are perceived in different countries. In addition, he explained the influence of reputation on future consumer behavior and the strategic implications this has for brand management and communication.
Finally, Mr. Stippler briefly presented the so-called "uplift study" and gave an outlook on future and strategic perspectives at Bayer. Afterwards, the students had the opportunity to ask questions and engage in discussion with the speaker.