Im Rahmen der Bachelorveranstaltung „Marketing Management“ fand am 4. Februar 2026 ein Gastvortrag von David Said und Jan Brizolara Becker statt. Unter dem Titel „Digital Marketing: Insights, Trends & Performance am Beispiel von Native Advertising” erhielten die Studierenden fundierte Einblicke in aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing. Nach einer kurzen Vorstellung der Unternehmen wurden zentrale Digital-Insights und Trends mit Fokus auf Zielgruppen und deren Online-Mediennutzung präsentiert. Thematisiert wurden unter anderem die KI-gestützte Content-Produktion, die existente Transformation der Online-Suche durch generative KI sowie die zukünftigen KI-Anwendungen des Agentic Commerce. Zudem wurden zentrale Disziplinen des Online-Marketing genauer erläutert.
Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf Native Advertising sowie dessen Bedeutung, Funktionsweise und Anwendung in der Praxis. Beispiele zu Native-Formaten wie Premium Publisher Placements, Carousel Ads oder Inbox Ads sowie Targeting-Strategien rundeten den Vortrag ab, ebenso wie Case-Studies zu Peugeot und AIDA mit konkreten Performance-Daten. Den Abschluss bildete eine offene Fragerunde mit den Referenten.
As part of the bachelor's course "Marketing Management," a guest lecture by David Said and Jan Brizolara Becker took place on February 4, 2026. Under the title "Digital Marketing: Insights, Trends & Performance Using the Example of Native Advertising," students gained in-depth insights into current developments in digital marketing. After a brief introduction to the companies, key digital insights and trends were presented with a focus on target groups and their use of online media. Topics covered included AI-supported content production, the ongoing transformation of online search through generative AI, and future AI applications in agentic commerce. In addition, key disciplines of online marketing were explained in more detail.
Special attention was paid to native advertising and its significance, functionality, and practical application. Examples of native formats such as premium publisher placements, carousel ads, and inbox ads, as well as targeting strategies, rounded off the presentation, as did case studies on Peugeot and AIDA with concrete performance data. The event concluded with an open question and answer session with the speakers.