Am 03.02.2026 referierte Herr Wolfgang Stippler, Verantwortlicher für den Bereich „Insights Generation“ bei der Bayer AG, in der Master-Veranstaltung „International Brand Management“ zum Thema „Reputation Measurement at Bayer“. Zu Beginn stellte Herr Stippler das Unternehmen Bayer kurz vor und gab damit den Rahmen für den anschließenden fachlichen Input.
Im Mittelpunkt des Vortrags stand das globale Brand Tracking von Bayer. Die Studierenden erhielten Einblicke in das Survey-Design einer internationalen Studie, die jährlich in elf Ländern durchgeführt wird. Vorgestellt wurde unter anderem, wie Reputation entlang von acht zentralen Dimensionen analysiert wird. Herr Stippler zeigte anhand konkreter Ergebnisse, wie Bayer und seine Kernwettbewerber in den verschiedenen Ländern wahrgenommen werden. Darüber hinaus wurde erläutert, welchen Einfluss Reputation auf zukünftiges Konsumentenverhalten hat und welche strategischen Implikationen sich daraus für Markenführung und Kommunikation ableiten lassen.
Zum Abschluss stellte Herr Stippler kurz die sogenannte „Uplift-Studie“ vor und gab einen Ausblick auf zukünftige und strategische Perspektiven bei Bayer. Im Anschluss hatten die Studierenden die Gelegenheit, Fragen zu stellen und mit dem Referenten in den Austausch zu gehen.
Wir bedanken uns ganz herzlich bei Herrn Stippler für den informativen und praxisnahen Gastvortrag.