Käuferverhalten und Marktforschung

RelevanzVeranstaltungstypnächste
im BABWL-Spezialisierung MSH; 4. FachsemesterSoSe 2021 und SoSe 2022

Organisation und Betreuung der Vorlesung bei Stud.IP

Aufgrund der aktuellen Lage wird die Veranstaltung „Marktforschung“ im Sommersemester 2021 vollständig im gecoachten Selbststudium angeboten. Melden Sie sich bitte in PORTA zur Veranstaltung mit der Nummer 14202494 an. Relevante Informationen, Downloads sowie die Klausurschwerpunkte finden Sie in Stud.IP unter dem zuletzt gelesenen Termin der Veranstaltung "Käuferverhalten und Marktforschung" (nur Teil "Marktforschung").

Einordnung und Kurzbeschreibung

Es wird der Marktforschungsprozess vorgestellt, wobei der Schwerpunkt auf Verfahren der Datenauswertung liegt. Dabei werden die für die Marktforschung zentralen Verfahren der multivariaten Datenanalyse herangezogen und auch anhand von konkreten SPSS-Outputs an praktischen Beispielen vertiefend erläutert. Der Zusammenhang zwischen Markt- und Käuferverhaltensforschung wird besonders herausgestellt und Messmethoden zu zentralen Konstrukten im Käuferverhalten behandelt. Die Inhalte der Veranstaltung werden anhand von Kontrollfragen begleitend eingeübt und vertieft.

Die Studierenden sollen die Verfahren der Datenauswertung auf Fragestellungen der Marktforschung insbesondere in Verbindung mit der Käuferverhaltensforschung anwenden und die zentralen Ergebnisse dieser Verfahren anwendungsorientiert interpretieren können.

Aufbau Teil "Marktforschung"

Aufbau MAFO

Basisliteratur

  • Backhaus, Klaus/Erichson, Bernd/ Plinke, Wulff/ Weiber, Rolf (2018):Multivariate Analysemethoden, 15. Aufl., Berlin u. a. (www.multivariate.de), relevante Kapitel: Faktoren-, Cluster-, Diskriminanzanalyse
  • Jacob, Frank/Weiber, Rolf (2015): Business Market Research, in: Kleinaltenkamp, M. et al. (Hrsg.): Fundamentals of Business-to-Business-Marketing, Heidelberg u. a., S. 275-325.
  • Jacob, Rüdiger/Heinz, Andreas/Décieux, Jean Philippe (2013): Umfrage: Einführung in die Methoden der Umfrageforschung, 3. Aufl., München.
  • Weiber, Rolf/Mühlhaus, Daniel (2014): Strukturgleichungsmodellierung, 2. Aufl., Berlin u.a. (www.strukturgleichungsmodellierung.de) relevante Kapitel für die Übungsaufgaben werden jeweils angegeben.