Im Rahmen der Bachelorveranstaltung „Marketing Management“ fand am 4. Februar 2026 ein Gastvortrag von David Said und Jan Brizolara Becker statt. Unter dem Titel „Digital Marketing: Insights, Trends & Performance am Beispiel von Native Advertising” erhielten die Studierenden fundierte Einblicke in aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing. Nach einer kurzen Vorstellung der Unternehmen wurden zentrale Digital-Insights und Trends mit Fokus auf Zielgruppen und deren Online-Mediennutzung präsentiert. Thematisiert wurden unter anderem die KI-gestützte Content-Produktion, die existente Transformation der Online-Suche durch generative KI sowie die zukünftigen KI-Anwendungen des Agentic Commerce. Zudem wurden zentrale Disziplinen des Online-Marketing genauer erläutert.
Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf Native Advertising sowie dessen Bedeutung, Funktionsweise und Anwendung in der Praxis. Beispiele zu Native-Formaten wie Premium Publisher Placements, Carousel Ads oder Inbox Ads sowie Targeting-Strategien rundeten den Vortrag ab, ebenso wie Case-Studies zu Peugeot und AIDA mit konkreten Performance-Daten. Den Abschluss bildete eine offene Fragerunde mit den Referenten.
Wir bedanken uns herzlich bei David Said und Jan Brizolara Becker für den informativen und praxisorientierten Gastvortrag.