Modul "International Marketing-Management"

Modulbeauftragter
Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda

Angebotshäufigkeit
jedes Jahr (SoSe)

Lehrsprache
English

Leistungspunkte
10 ECTS

Qualifikationsziele
Die Studierenden sollen nach Abschluss des Moduls ein tiefergehendes Verständnis für die Entscheidungen internationaler Unternehmen entwickeln, sowohl online als auch offline, indem Sie ausgewählte Herausforderungen der absatzseitigen Internationalisierung analysieren und die Entscheidungsprozesse im internationalen Geschäftsentwicklungskontext kritisch reflektieren. Dies umfasst die Bewertung von internationalen Strategien, Marktauswahl, Markteintrittsstrategien, Marktbearbeitungsoptionen und die Koordination von Auslandsaktivitäten. Die Veranstaltung beinhaltet eine intensive Auseinandersetzung mit Fallstudien, um diese Entscheidungen praktisch zu veranschaulichen. All dies erfolgt mit Blick auf diverse Branchen (Industrie-, Konsumgüter- und Serviceunternehmen und deren Offline- und Online-Aktivitäten).

Andererseits sollen Studierende ein vertieftes Verständnis für Consumer Insights und Online-Entscheidungen in internationalen Märkten entwickeln (internationale digitale Unternehmen, KI-Technologien, Supply Chains), aktuelle Herausforderungen kritisch reflektieren können, und interkulturelle Kompetenzen für internationale Aktivitäten von Unternehmen entwickeln.

Inhalte

(a) International Strategic Marketing and Business Development (Lehrsprache Englisch):

Diese Veranstaltung trägt der absatzseitigen unternehmerischen Internationalität Rechnung, die sich – über die produzierenden Unternehmen hinaus – zunehmend auf Serviceunternehmen (offline, online) erstreckt. Behandelt werden ausgewählte Herausforderungen der Internationalisierung (so deren Dynamik, deren vielfache umfeld- und unternehmensspezifische Einflussfaktoren) und Entscheidungen von Unternehmen. Studierende sollen befähigt werden, die Kernentscheidungen internationaler Industrie- und Dienstleistungsunternehmen (online wie offline) kritisch zu reflektieren: internationale Strategien, Marktauswahl, Markteintrittsstrategiewahl, Local-Market and Business-Development sowie Koordination der Auslandsaktivitäten. Vielfache praktische Beispiele untermauern die Auseinandersetzung mit den Herausforderungen, die internationale Unternehmen erfolgreich bewerkstelligen.

(b) International Strategic Marketing and Business Development (Lehrsprache Englisch):

Im Mittelpunkt steht die Anwendung und Vertiefung der in Teil a) vermittelten Inhalte auf praxisrelevante Fragestellungen international tätiger Unternehmen. Zur Veranstaltung gehört eine Bearbeitung von praktischen Fallstudien bzw. Szenarien von Unternehmen in Kleingruppenarbeit, deren Lösung im Plenum vorgetragen und diskutiert werden. Dies ermöglicht eine praktische Anwendung der Lehrinhalte, schärft Ihre Problemlösungskompetenz und Präsentationsfähigkeiten und ebenso die berufsqualifizierende Bildung für eine Tätigkeit in internationalen Unternehmen.

Veranstaltungsformen
(a) Vorlesung mit Übung “International Strategic Marketing and Business Development 1” (2 SWS).

(b) Seminar “International Strategic Marketing and Business Development 2” (4 SWS).